期待的綜藝官宣終于來了，直播平臺是京東！

最近，各大衛視的綜藝節目在步入正軌后，都開始使出渾身解數，在創意形式、嘉賓選擇、內容品質等方面優化升級，希望在兼具趣味性、吸引力的同時，與社會大眾產生更多連接，衍生出更多社會價值，以此收獲消費者的芳心。

綜藝節目，向來就是傳統的影視娛樂平臺打造的節目，而傳統的影視娛樂平臺本身就承擔著信息發布的功能。然而，綜藝節目官宣也逃不出幾種固定的形式，線上廣告的宣傳，線下媒體見面會，官方微博的預熱互動，這些單方面的告知宣發方式，雖然直白有效，卻早已跟不上當下的潮流，越來越低效。

即將與觀眾見面的《我在頤和園等你》、《跨界歌王》這兩個北京衛視的綜藝IP欄目就將率先打破傳統電視行業的一貫套路，突破電商平臺只能作為節目冠名商的傳統模式，將發力點聚焦在電商直播的新領域。6月12日，北京衛視將牽手京東，現身頤和園，在京東直播平臺上演“頤起熱愛 趁現在”專場直播，玩起了“綜藝+電商直播”的全新模式。

據悉，這也是北京衛視首次開放綜藝官宣與電商直播模式結合，希望通過在直播間官宣最新節目信息的形式，尋求與電商直播平臺合作共同發展的無限潛力。之所以選擇京東，想必也是看重京東強大的供應鏈資源和流量附著能力，更是看重京東利用全渠道的核心能力鏈接多端場景的平臺優勢。

電商直播間玩起“綜藝”，開啟多方共贏新嘗試

習慣了直播間本該有的樣子，這一次，滿腹皇家尊容的皇家園林——頤和園搖身一變，成為直播間的“主題背景”。直播前的觀眾們更是能夠借助京東的直播平臺與喜愛的明星嘉賓產生近距離的互動，同時收獲甄選國潮好物。

不難發現，京東此次與北京衛視的創新合作，無疑是多方共贏的一次新嘗試。對于北京衛視而言，線上直播將代替原來純資源消耗的節目發布會，同時也是臺網聯動的資源釋放。對于品牌和商家而言，京東直播利用節目及邀請藝人的熱度，為品牌和商家打開了全新銷售渠道，引導商家更快速擁抱全新營銷方式。對京東而言，京東為商家提供新的營銷工具和渠道，同樣為京東平臺營銷提供新場景。當直播成為沉浸式的體驗，京東在為消費者帶來生活方式改變的同時，也是為平臺創造了社會價值。

頤和園只是開始，“綜藝+電商直播”將碰撞出更多火花

提起電商直播，大多數人還停留在“買買買”的帶貨營銷階段，殊不知，電商直播不僅是一個購物場，同時也是一個品牌營銷場。作為以品質為發展根基的電商平臺，京東在發展直播業務時非常重視直播的品質。

在直播場景方面，京東一直致力于打通直播間的區隔，實現直播間直播到全場景直播的轉變。比如，此次北京衛視的《我在頤和園等你》、《跨界歌王》兩檔節目，通過接洽京東直播這種嶄新的形式進行官宣，就將直播場景拓展到了傳統文化和娛樂表演領域，實現了多元化的直播場景為商品站臺。此外，京東還將推動IP化，重視PGC（專業機構生產內容）和泛娛樂營銷，實現將內容規律沉淀于電商，讓直播重歸內容屬性。

當綜藝節目遇上直播帶貨，北京衛視和京東試圖以此契機為始，共同構建傳統綜藝節目與電商直播的更多可能，在臺網聯動、播出與直播聯動、冠名商貨品與電商直播聯動等多領域展開合作。而京東或將作為北京衛視各綜藝節目的獨家電商銷售和直播平臺，拓寬綜藝節目的直播玩法和貨品玩法，探求綜藝、直播、明星、帶貨為一體的全新增長空間。

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